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皮肤学级护肤品,可能就要敲钟上市了?(组图)

皮肤学级护肤品,可能就要敲钟上市了?(组图)

时间:2021-12-10 来源:网络整理 作者:妙招吧
导读:皮肤科医生是最早跨界到化妆品行业的人群,他们以主导研发的形式,参与了较早的一批皮肤学级护肤品的打造。因而,相比其他护肤品,很多消费者对皮肤学级护肤品的信任度更高。而在接受推荐层面,与带货营销类的美妆护肤博主相比,具有医学、皮肤学等相关背景的专业人士,所给出的建议也更能被这类理性的消费者所接受。这两点,给了他们跨界化妆品的信心。

再过几天,已经开始认购新股的薇诺娜母公司贝特尼,或许即将敲响上市的钟声。

作为国内领先的敏感护肤企业,贝特妮2020年营收高达26.92亿元,同比增长38.49%,营收增速较上一届两年也在50%以上。. 这些成绩得益于皮肤科护肤品牌薇诺娜的杰出贡献。

不仅是薇诺娜,近年来皮肤科护肤品的整体趋势也相当突出。例如美容护肤 时尚论坛,雨泽已经成为上海家化旗下增长最快的品牌。以天猫旗舰店2020年业绩为例,同比增速高达265%。同样,华西生物旗下的快地、润白眼等近年来的成长也颇为可观。

皮肤科级护肤赛道如此火爆,除了市场需求,也与相关专业人士的进入不无关系。据品冠APP不完全统计,从2000年到现在,有皮肤科背景的人有多达10人跨界化妆品。白芷翠、薇诺娜、御泽等老牌护肤品也是皮肤科医生跨界研发的产品。

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尤其是2010年以后,皮肤科背景的人主导研发、打造化妆品品牌、或参与消费者教育的案例更加集中,成为一个耐人寻味的现象。

这些人跨境入境的原因是什么?薇诺娜、雨泽等比较成功的品牌能否抓住皮肤科护肤品的潮流?

近10年建立自有品牌成为主流

从上表可以看出,皮肤科背景的人在跨境化妆品行业有两个鲜明的特点。

1.皮肤科医生占大多数。

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皮肤科医生是第一批跨界进入化妆品行业的人。他们以领先的研发形式参与了较早一批皮肤科护肤产品的创造。例如,利用自身的临床经验,给出与品牌相关的建议和意见,以保证品牌产品的专业性和技术更新。

以白芷翠为例。皮肤科专家刘伟、李元红、赖伟等深度参与品牌前期开发,通过临床经验,从产品属性、所需成分、浓度比例等方面遇到大量问题皮肤案例、效果和适用人群。,给出专业意见和建议,进而实现品牌产品功效、安全、市场覆盖三个维度的平衡。

2009年后,进入化妆品行业的角色比皮肤科医生更多,既有制药公司,也有制药行业多年的从业人员,还有皮肤病学的高级研究人员。比如博乐达品牌创始人钟金禄,专注于皮肤修复等领域,华西医科大学毕业后曾在制药公司工作多年;华研品牌创始人张颖婷也曾在多家药企工作,深耕医药行业20年。一年多;而创立Acaderma的胡书亭是第一位获得IFSCC的中国科学家。在他的博士和博士后研究期间,他专注于皮肤科学和新天然产品在皮肤细胞中的作用机制。

当然,总的来说,皮肤科医生是这类跨境人群的主力军。在2000年以来的15个典型案例中,皮肤科医生占据了11个席位。

2.从领先研发到深度跨行业的演变。

就这群人的跨界形态而言,主要分为三大类:一是主导相关品牌的研发,二是打造自己的品牌,三是成为意见领袖凭借自身的皮肤科专业知识和丰富的经验,在化妆品行业中占有一席之地。

前面提到的白芷翠,还有丹紫·水码、薇诺娜、玉泽、冰溪等,都有第一类跨界形态的背景。作为国内皮肤科级护肤品的代表,薇诺娜和雨泽能够在该领域发挥主导作用,与背后的研发龙头不无关系。其中,薇诺娜的何丽是昆明医科大学第一附属医院。常是皮肤科主任,玉泽郑洁是瑞金医院皮肤科主任。

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在这三种类型中,创建自己品牌的医疗专业人士较多。2009年至今,包括中日友好医院皮肤科副主任白艳平、广州中医药大学第一附属医院切割美容科主任医师丁辉、江苏省人民医院皮肤科主任医师罗丹、复旦大学附属华山医院皮肤科主任郑志忠等医学专家分别创立了禾宝、海洋故事、丽树丹、天一翠7个品牌。仅2019年1年就有3例。

成为意见领袖的跨界方式颇为特殊。代表性的例子有“冰涵护肤”公众号的首席作者韩冰。作为同济大学医学院皮肤病学博士,他是中国理性护肤的开创者,目前在网络上拥有100名粉丝。百万+。此外,福建医科大学附属闽南第一医院皮肤科主治医师、微博2017年度十大影响力保健品供应商林晓青也拥有160万+微博粉丝。

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